“싸면서 실용적인 것” 선호대중심리 강하고 값 떨어지면 소비 감소▶중국 농민들은 가격이 싸고 오래 사용할 수 있는 것을 선호하며 고급스럽거나 각종 편의장치가 부착된 것은 원치 않는다. ▶기종을 선택하는데 있어 동급이면 가격이 가장 싼 것을 우선으로 하고 사후수리봉사나 상표, 품질 등은 그 다음이다. ▶중국 농민들의 소비는 주로 식량을 판매해 수입을 거둔 이후 및 중대한 명절 등에 집중되며 농기계 구입은 대금은 연차적으로 상환하는 경향이 있다. ▶대체로 한 지역의 농민들은 동일한 제품을 동일한 판매점에서 동일한 상표의 농기계를 구매하는 경향이 크다. ▶중국시장은 가격이 상승하면 구매하고 하락하면 구매하지 않는 현상이 두드러지게 나타난다. 따라서 공급이 수요를 넘어서면 가격 하락이 지속된다. ▶제품에 대한 평가가 좋았을 때 그 제품에 대한 구매의지가 강하다.
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